Рубрика «Аналитика»

ЭВОЛЮЦИЯ ЖЕНЩИН, ТРАНСФОРМАЦИЯ МУЖЧИН

Вы заметили, что женщины все чаще вторгаются и помечают исконно мужские территории? Алкогольные девичники; водители дорогих автомобилей; в одиночку воспитывающие детей; решающие вопрос важных покупок, не посоветовавшись с мужем; зарабатывающие больше мужей; отнимающие у мужчин хорошие должности. Конечно, мужчина выглядит растерянным и стремительно теряет авторитет в своих глазах! Но эта ситуация дает свободу мужчине, который […]

ПОЧЕМУ ТЫ ИМЕННО ТАК РЕАГИРУЕШЬ НА РЕКЛАМУ?

VR-технологии, виртуальные примерочные и тест-драйвы, сложные рекламные видео на 360 градусов, целые фильмы с яркими историями о новой коллекции. Время, когда зритель-покупатель – горячий пирожок, к которому тянутся сразу десятки рук. В этой захватывающей войне титанов только те счастливо монетизируют симпатию, кто действительно «заморочился», чтобы привлечь еще одну девочку, еще одного мальчика на свою сторону. […]

ПОЧЕМУ FASHION-ИНДУСТРИЯ ВЫГЛЯДИТ РАСТЕРЯННОЙ?

Я ОТ БАБУШКИ-БРЕНДА УШЕЛ И ОТ ДЕДУШКИ-БРЕНДА УШЕЛ… Нас покупают, мы покупаем – с этим не спорят даже радикальные последователи fashion-независимости. Мы не любим признаваться в том, что нами владеют. Хотя именно об этом говорят миллионы подписчиков инстаграм-страниц брендов, певиц, актрис, стритстайлерш и котиков. Но ходят слухи, что подрастающее поколение – это колобок новой digital-сказки, […]

ЗАЧЕМ КАРДАШЬЯН РОЗОВЫЕ ВОЛОСЫ, А ДЕЛЕВИНЬ – ПЛАСТИКА УХА ПОД АММОНИТ?

Ким Кардашьян перекрасила волосы из голубого в розовый (и возможно, уже сейчас ее стилист разрабатывает зеленую формулу). Хулиганка Кара Делевинь декорировала ухо рельефной татуировкой под аммонит, с вызовом читает виггер-рэп и регулярно напоминает о себе – уже не просто как «девчонка по соседству», а полноправный законодатель трендов. Что подталкивает в спину трендсеттеров fashion, beauty, streetstyle, […]

МОЯ ПОДРУГА – КЭРРИ БРЭДШОУ

Вы помните ощущения во время самых удивительных солнечных затмений – когда черное солнце отражается в окнах очков, осколках стекла, глазах сварочных шлемов, проявленных огрызках старой фотопленки и всем остальном глупом мусоре, через который жадно и не моргая смотрят миллионы поклонников очевидного-невероятного? Точно так же в 1998 году у зеркал застыли на целых шесть лет, не […]

БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ – FASHION-КАМПАНИИ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z

Девушки и юноши постмодерна – герои целой серии рекламных кампаний весны-лета 2018. Ностальгия по ушедшим лучшим временам 60-70-х. И явный поиск себя в этом мире, ведь внутреннее освобождение, присущее эпохе новых экономических шаблонов (в которых человек уже не самое важное звено), обязательно влечет за собой переосмысление себя как личности. Кто я, зачем я. А потом, […]

UKRAINIAN FASHION WEEK 2018: ВСЕГО ПОНЕМНОЖКУ

Украинский подиум продолжает нащупывать конъюнктуру, а иногда – просто из симпатии – потакать существующим или нарождающимся брендам. Может, это совершенно  безобидно. Ведь, как гласит приплесневевшая сентенция, покупатель голосует кошельком. Главное, чтобы вопрос не стоял так: «кошелек – или жизнь» (остальное – мелочи жизни). Ясно наверняка: украинские дизайнеры вращаются. В общем эстетическом пространстве. Кто – ногами […]